V dnešní digitální době je influencer marketing nedílnou součástí většiny online strategií. Ne každá platforma funguje stejně. To, co se osvědčí na TikToku, může na YouTube naprosto selhat. V tomto článku vás ujistíme, zda investujete čas do správného kanálu a ukážeme vám, jak se liší influencer marketing strategie na různých platformách.
Instagram: Vizuál, styl a rychlá interakce
Instagram je dlouhodobě nejvyužívanější platforma pro spolupráci se značkami. Formáty jako reels, stories a carousel posty nabízejí silný vizuální dopad a možnost elegantního product placementu. Instagram je ideální platforma pro fashion, beauty, gastro, nebo lifestyle příspěvky.
Na Instagramu je nejdůležitější autenticita je klíčová. Sledující snadno poznají příliš komerční obsah. Při případné spolupráci s influencerem je také potřeba brát jeho znalost publika a nedělat z něj „billboard“.
Spolupráce s mikroinfluencery je zde často efektivnější než s těmi s masovým dosahem. Pokud hledáte personalizovanou podporu, nahlédněte do našich služeb pro firmy, kde navrhujeme šité strategie na míru. Vybereme vám ty pravé mikroinfluencery pro váš obor podnikání.
TikTok: Virálnost a otevřené dveře k mladé generaci
TikTok představuje rychle rostoucí platformu s obrovským dosahem u mladého publika generace Z. Zde víc než kde jinde platí, že jednoduchost a autenticita poráží produkčně dokonalý obsah. Na této platformě se nejvíce uchytí zábavné a vizuálně působivé produkty. Dále také DIY a zajímavé technologie a budgety.
Své sdělení budete muset umět vměstnat do limitu 60 sekund na video. Hodí se také znát trendy, které hýbou internetem. Ty vás totiž dokážou jednoduše dostat na for you page lidí, na které přímo necílíte. Jsou zde také populární výzvy a reakce na různé události.
Spolupráce se značkami zde má specifická pravidla. Naše influencer marketing strategie se zaměřují na návrh kreativních formátů, které přirozeně zapadají do feedu.
YouTube: Hluboký obsah s důvěrou a dlouhým životností
YouTube nenabízí jen návody a recenze, ale především platformu s vysokou důvěrou u sledujících. Obsah tu má dlouhou životnost a influencer má prostor detailně představit produkt či službu. To nahrává produktům jako je elektronika, software a různé další gadgety usnadňující život. Youtube je také vhodné k představení vašich služeb, nebo k tvorbě vzdělávacího obsahu.
Nejpopulárnějším obsahem jsou tu unboxingy, recenze, vlogy, sponzorované sekce. Při spolupráci s influencerem můžete navíc využít affiliate odkazů v popisku. Jednoduše tak budete moct sledovat počet konverzí, které díky spolupráci proběhly.
LinkedIn: B2B influenceři a osobní značka
LinkedIn není tradiční prostor pro klasický influencer marketing, ale je skvělý pro B2B spolupráce, odborné produkty a služby. Zde nejde o influencery v pravém slova smyslu, ale o odborníky, kteří mají autoritu. Nejvíce se zde uchytí B2B produkty jako jsou HR nástroje, SaaS, odborné konzultace, nebo nabídky vzdělávání.
Expertní posty, odborná videa, články z praxe a komentáře odborníků zde mají největší popularitu. LinkedIn je celkově nejvhodnější pro budování důvěry a reputace ve vašem oboru.
Chcete-li využít LinkedIn naplno, inspirujte se v našem blogu, kde se věnujeme i osobnímu brandingu a profesní prezentaci.
Facebook, Twitter/X, Pinterest: Doplněk, ne základ
Někdy je vhodné doplnit kampaně i o další platformy, jako je Facebook, Twitter/X nebo Pinterest. Ty nemusí nemusí stát v čele vaší strategie, ale mohou výrazně posílit její dosah.
Facebook je stále velmi silný u starších cílových skupin a skvěle funguje například při remarketingu nebo pro lokální akce a události. Umožňuje velmi detailní cílení podle věku, lokality, zájmů či chování, což z něj činí ideální nástroj pro kampaně s jasně definovaným publikem. Tato platforma se dobře kombinuje s dlouhodobější influencer marketing strategií.
Twitter/X má své místo zejména v oblasti technologií, médií a politiky, kde dominují rychlé a aktuální informace. Je ideální pro značky, které chtějí komunikovat svou odbornost, komentovat aktuální dění nebo budovat komunitu okolo konkrétního tématu. Jako platforma podporuje krátké, úderné sdělení, které dobře funguje v kombinaci s mikroinfluencery a expertními osobnostmi. Influencer marketing zde často staví na kredibilitě a rychlosti reakce.
Pinterest se pak hodí pro obory jako je design, interiéry, gastronomie nebo móda, protože oslovuje publikum ve fázi inspirace. Uživatelé zde často hledají nápady na projekty, recepty nebo vizuální inspiraci, což z Pinterestu dělá výbornou platformu pro kampaně zaměřené na vizuální storytelling. Skvěle se zde osvědčují spolupráce se značkami, které mají silnou vizuální identitu a lifestyle obsah.
Tyto doplňkové kanály mohou sloužit jako podpůrný zdroj návštěvnosti, zvýšit brand awareness nebo prodloužit životnost obsahu vytvořeného na primárních kanálech.
Jak vybrat správnou platformu pro vaši značku?
Máte na výběr z několika platforem a nevíte jakou vybrat?
- Zaměřte se na vaši influencer marketing strategii: Jde vám spíše o cíl kampaně (např. zvýšit povědomí o značce, nebo zvýšit prodeje), jste limitováni rozpočtem, nebo je váš produkt něčím specifický?
- Kde se nachází vaše publikum? Mladší sledují TikTok, profesionálové LinkedIn. Na Facebooku najdete starší věkovou skupinu, na Instagramu naopak uživatele ve věku 18–34 let. (1) Jaký je váš typický zákazník?
- Jak budete měřit úspěch influencer marketing kampaně? Zajímá vás engagement, počet konverze, nebo jen počet zhlédnutí a srdíček?
Potřebujete poradit s výběrem vhodné platformy a sestavením strategie? Nebo hledáte partnera, který rozumí influencer marketingu napříč platformami? Specialisté v InfluenComu vám navrhnou celou kampaň od A do Z. Vybereme vám relevantní influencery a po celou dobu trvání kampaně budeme měřit výsledky. Zavolejte nám, nebo nám napiště přes kontaktní formulář. Rádi vám s influencer marketingem vaší značky pomůžeme.
Použité zdroje:
