In den letzten Tagen hallte das Thema der Registrierung von Influencern und Youtubern durch die tschechische Medienszene und die sozialen Netzwerke , wie in der Pressemitteilung des RRTV diskutiert. Die Ankündigung des Rundfunk- und Fernsehrats (RRTV) über die obligatorische Registrierung von Internetschaffenden hat unter Influencern Panik ausgelöst und viele Fragen darüber aufgeworfen, was diese Änderung für die Zukunft des Influencer Marketings bedeutet.
Was steckt hinter der obligatorischen Registrierung von Influencern beim RRTV?
Grundlage für diese Verpflichtung ist eine europäische Richtlinie, die darauf abzielt, Verbraucher und Kinder besser vor ungeeigneten Inhalten im Internet zu schützen . In der Tschechischen Republik stützt sich diese Richtlinie auf das Gesetz über audiovisuelle Mediendienste auf Abruf von 2010. Das RRTV behauptet nun, dass einige Influencer und YouTuber unter die Definition von Anbietern audiovisueller Dienste auf Abruf fallen und sich registrieren lassen müssen.
Den Anwälten zufolge gilt dies jedoch nur für jene Urheber, die:
- erstellt Inhalte hauptsächlich aus Profitgründen,
- ihre Videos konkurrieren mit den Fernsehsendungen,
- ihre Inhalte für ein breites Publikum zugänglich sind und die Kriterien für die Katalogisierung erfüllen.
Warum hat diese Entscheidung eine Kontroverse ausgelöst?
Nach Ansicht von Experten ist die Auslegung der Vorschriften unklar und der Schritt von RRTV wird von vielen als übereilt empfunden. So weist die Rechtsanwältin Petra Dolejšová darauf hin, dass die Regeln der Regulierung besser formuliert und nur auf Urheber ausgerichtet sein sollten, die tatsächlich die Definition eines audiovisuellen Dienstes auf Abruf erfüllen. In der Praxis könnte es passieren, dass auch kleine Influencer, die Videos eher zum Vergnügen als zum Profit erstellen, der Verpflichtung unterliegen.
Michal Rejmon von Influencom sagte in einem Interview, dass die neue Registrierungspflicht den Verwaltungsaufwand für Influencer erhöhen könnte. „Ich sehe die neue Verpflichtung als einen unkonzeptionellen Schritt, der eine Reihe unklarer Verpflichtungen ohne eine klare Strategie für ihre Anwendung und Durchsetzung einführt.“
Seiner Meinung nach sollte die Regulierung gezielter sein und zwischen großen Urhebern, wie YouTubern mit professioneller Produktion, und kleineren Influencern, die sich auf Bereiche wie Gastronomie oder Lifestyle konzentrieren, unterscheiden.
„Es ist wichtig, genau zu definieren, für wen die Regeln gelten. Nicht jeder Influencer erstellt Inhalte, die auf dieselbe Weise reguliert werden sollten wie Medienplattformen wie Netflix oder HBO.“
Michal weist auch auf die Auswirkungen dieser Veränderung auf Influencer und ihre Einnahmen hin. „Das Hauptproblem, das ich sehe, ist der Verwaltungsaufwand, der kleinere Schöpfer entmutigen kann. Sie haben oft nicht die Kapazität oder die Motivation, sich zu registrieren. Außerdem drohen bei Nichteinhaltung finanzielle Strafen, was die Unsicherheit in der gesamten Gemeinschaft erhöht.“
Aus den Reaktionen der Influencer, mit denen die Agentur zusammenarbeitet, geht hervor, dass die neuen Zuständigkeiten Besorgnis und Unsicherheit auslösen. „Kreative fühlen sich in ihrer Flexibilität und Kreativität eingeschränkt. Sie wissen oft nicht, ob und wann sie sich registrieren lassen müssen oder wie sich die Regeln genau auf sie auswirken werden. Es ist wichtig, dass der RRTV klare Informationen liefert und eine Beratung mit Experten zu diesem Thema einführt. fügt Michal hinzu.
Wie lautet die Antwort des Kulturministeriums?
Kulturminister Martin Baxa bezeichnete das Vorgehen des RRTV als unglücklich und verwirrend. Ihm zufolge sieht das Gesetz keine pauschale Verpflichtung vor, alle Influencer zu registrieren. Das Ministerium bereitet nun eine Gesetzesänderung vor, die die Registrierungspflicht abschaffen und die Kriterien für Anbieter audiovisueller Dienste präzisieren soll.
„Nur diejenigen, die professionelle, fernsehähnliche Inhalte erstellen, sollten auf der Liste bleiben. Andere Schöpfer, zum Beispiel auf Instagram oder TikTok, sollten nicht in die Registrierung aufgenommen werden“. fügte Baxa hinzu.
Auswirkung auf Influencer Marketing und Kreative
Die obligatorische Registrierung von Influencern hat mehrere potenzielle Auswirkungen:
- Verwaltungsaufwand
Bei der Registrierung müssen Sie eine Reihe von Verpflichtungen erfüllen, wie z.B. die Archivierung von Videos oder die Bekanntgabe von Kontaktinformationen.
- Eines der größten Probleme im Zusammenhang mit der obligatorischen Registrierung von Influencern ist die Zunahme des Verwaltungsaufwands. Die Schöpfer werden eine Reihe von Verpflichtungen erfüllen müssen, darunter die Archivierung aller Videoinhalte, die Anpassung von Videos für Menschen mit Seh- oder Hörbehinderungen und die Offenlegung von Kontaktdaten.
- Diese Anforderungen können für viele kleinere Influencer, die Inhalte in ihrer Freizeit oder im Nebenerwerb erstellen, völlig demotivierend sein. Viele von ihnen möchten zum Beispiel keine persönlichen Informationen wie Adresse oder Telefonnummer preisgeben, aber in einigen Fällen werden diese verlangt. Ähnliche Forderungen sind bei großen Medienunternehmen üblich, aber sie auf einzelne Autoren auf Instagram, TikTok oder YouTube anzuwenden, erscheint unangemessen.
- Die verwaltungstechnische Komplexität könnte zu einer Abwanderung kreativer Schöpfer aus dem Markt oder zu einer Verringerung ihrer Aktivitäten führen, was sich negativ auf die Vielfalt der Inhalte und die Möglichkeiten für Marken auswirken würde, mit authentischen Influencern zusammenzuarbeiten.
- Finanzielles Risiko
Die Nichteinhaltung der Regeln kann zu Sanktionen führen, die sich auf die Einnahmen kleinerer Urheber auswirken könnten.
- Eine weitere große Sorge ist das finanzielle Risiko, das mit der Nichteinhaltung der Vorschriften verbunden ist. Die neuen Regeln sind noch nicht klar definiert, was die Unsicherheit unter den Entwicklern erhöht. Wenn Beeinflusser nicht richtig über ihre Pflichten informiert sind, könnten sie versehentlich gegen das Gesetz verstoßen, was zu Geldbußen und anderen Strafen führen könnte.
- Für kleinere Urheber, die nicht viel Geld mit Influencer Marketing verdienen, könnte selbst eine relativ geringe Geldstrafe eine große finanzielle Belastung darstellen. Außerdem könnten die Kosten für die Registrierung, Rechtsberatung oder technische Anpassungen der Inhalte (z.B. Hinzufügen von Untertiteln oder Archivierung) eine Hürde darstellen, die diese Kreativen nicht überwinden wollen.
- Das Ergebnis könnte eine Verringerung der Anzahl der Schöpfer und ein Rückgang ihrer Einnahmen sein, was sich auch negativ auf Marken auswirken würde, die sich im Rahmen ihrer Marketingstrategien auf die Zusammenarbeit mit Influencern verlassen.
- Kreative Zwänge
Unklare Regeln können Kreative davon abhalten, etwas zu schaffen. Das würde sich negativ auf die Entwicklung des tschechischen Influencer Marketings auswirken.
- Die Unklarheit der Regeln und die Angst vor ihrer Durchsetzung können die Kreativität der Schöpfer selbst beeinträchtigen. Influencer werden für ihre Originalität und ihre Fähigkeit geschätzt, Inhalte zu erstellen, die authentisch und persönlich sind. Wenn die Regeln jedoch zu streng sind, können sie sich in ihrem Ausdruck eingeschränkt fühlen.
- Verpflichtungen wie das Zuschneiden von Inhalten für bestimmte Gruppen oder die Archivierung von Videos können die Ersteller davon abhalten, zu experimentieren und neue Formate auszuprobieren. Der Druck, Regeln einzuhalten, kann zu einer Verringerung der Flexibilität führen, die einer der Hauptfaktoren ist, der Influencer Marketing so erfolgreich macht. Eine geringere Bereitschaft, anspruchsvolle Regeln zu schaffen oder sich an sie anzupassen, könnte auch die Entwicklung des gesamten tschechischen Influencer-Marketing-Ökosystems beeinträchtigen, das sich in den letzten Jahren zu einem der wichtigsten Instrumente der digitalen Werbung entwickelt hat. Diese Entwicklung könnte sich sowohl auf Influencer als auch auf Marken negativ auswirken, die ihre Kampagnen auf deren Authentizität aufbauen.
Was kommt als Nächstes?
Die Situation rund um die vom RRTV angekündigte Registrierungspflicht für Influencer bleibt unklar. Das Ministerium für Kultur in Pressemitteilung vom 27. hat angekündigt, dass sie eine Gesetzesänderung vorbereitet, die diese Verpflichtung abschafft oder zumindest ihre Anwendung präzisiert. Minister Martin Baxa schlägt vor, dass die Registrierung nur noch für die großen Anbieter gelten soll, die tatsächlich mit den traditionellen Sendern konkurrieren.
RRTV hat außerdem versprochen, seine Regeln zu verfeinern und plant, spezifische Richtlinien herauszugeben, um zu klären, für wen die Verpflichtung gilt. Gleichzeitig ist klar, dass die derzeitige Verwirrung die weitere Entwicklung des Influencer Marketings behindert und Bedenken bei den Urhebern und ihren Partnern hervorruft.
Es ist daher wichtig, dass die Regulierungsbehörden schnell und klar kommunizieren. Für Influencer und die Marken, die mit ihnen zusammenarbeiten, ist es von entscheidender Bedeutung, dass sie sich auf ein stabiles und klares Umfeld verlassen können, in dem sie frei kreieren und Geschäfte machen können.
Wir empfehlen den Erstellern, die weiteren Entwicklungen zu verfolgen oder Experten zu konsultieren. Das Influencom-Team wird Influencern helfen, die neuen Verantwortlichkeiten und administrativen Schritte zu bewältigen.
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