{"id":2816,"date":"2024-11-28T15:42:52","date_gmt":"2024-11-28T14:42:52","guid":{"rendered":"https:\/\/influencom.cz\/rrtv-registrierung-von-influencern-und-youtubern-angekuendigte-aenderung-bringt-kontroverse-und-fragen\/"},"modified":"2025-01-13T09:24:10","modified_gmt":"2025-01-13T08:24:10","slug":"rrtv-registrierung-von-influencern-und-youtubern-angekuendigte-aenderung-bringt-kontroverse-und-fragen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/influencom.cz\/de\/rrtv-registrierung-von-influencern-und-youtubern-angekuendigte-aenderung-bringt-kontroverse-und-fragen\/","title":{"rendered":"RRTV-Registrierung von Influencern und Youtubern: angek\u00fcndigte \u00c4nderung bringt Kontroverse und Fragen"},"content":{"rendered":"\n<p>In den letzten Tagen hallte das Thema der <strong>Registrierung von Influencern und Youtubern<\/strong> durch die tschechische Medienszene und die sozialen Netzwerke <strong>, wie in der Pressemitteilung des RRTV diskutiert<\/strong>. Die Ank\u00fcndigung des Rundfunk- und Fernsehrats (RRTV) \u00fcber die obligatorische Registrierung von Internetschaffenden hat unter Influencern Panik ausgel\u00f6st und viele Fragen dar\u00fcber aufgeworfen, was diese \u00c4nderung f\u00fcr die Zukunft des Influencer Marketings bedeutet. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was steckt hinter der obligatorischen Registrierung von Influencern beim RRTV?<\/h2>\n\n<p>Grundlage f\u00fcr diese Verpflichtung ist eine europ\u00e4ische Richtlinie, die darauf abzielt, <strong>Verbraucher und Kinder besser <\/strong>vor ungeeigneten Inhalten im Internet zu <strong>sch\u00fctzen <\/strong>. In der Tschechischen Republik st\u00fctzt sich diese Richtlinie auf das Gesetz \u00fcber audiovisuelle Mediendienste auf Abruf von 2010. <a href=\"https:\/\/rrtv.gov.cz\/cz\/\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/rrtv.gov.cz\/cz\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Das RRTV<\/a> behauptet nun, dass einige Influencer und YouTuber unter die Definition von <strong>Anbietern audiovisueller Dienste auf Abruf<\/strong> fallen und sich registrieren lassen m\u00fcssen. <\/p>\n\n<p>Den Anw\u00e4lten zufolge gilt dies jedoch nur f\u00fcr jene Urheber, die:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>erstellt Inhalte haupts\u00e4chlich aus Profitgr\u00fcnden,<\/li>\n\n\n\n<li>ihre Videos konkurrieren mit den Fernsehsendungen,<\/li>\n\n\n\n<li>ihre Inhalte f\u00fcr ein breites Publikum zug\u00e4nglich sind und die Kriterien f\u00fcr die Katalogisierung erf\u00fcllen.<\/li>\n<\/ul>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Warum hat diese Entscheidung eine Kontroverse ausgel\u00f6st?<\/h2>\n\n<p>Nach Ansicht von Experten ist die Auslegung der Vorschriften unklar und der Schritt von RRTV wird von vielen als \u00fcbereilt empfunden. So weist die Rechtsanw\u00e4ltin <a href=\"https:\/\/www.petradolejsova.cz\/blog\/rrtv-vyzvala-influencery-k-evidenci\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Petra Dolej\u0161ov\u00e1<\/a> darauf hin, dass die Regeln der Regulierung besser formuliert und nur auf Urheber ausgerichtet sein sollten, die tats\u00e4chlich die Definition eines audiovisuellen Dienstes auf Abruf erf\u00fcllen. In der Praxis k\u00f6nnte es passieren, dass auch kleine Influencer, die Videos eher zum Vergn\u00fcgen als zum Profit erstellen, der Verpflichtung unterliegen.  <\/p>\n\n<p><strong>Michal Rejmon<\/strong> von <a href=\"https:\/\/influencom.cz\/de\/\">Influencom<\/a> sagte in einem Interview, dass die neue Registrierungspflicht den Verwaltungsaufwand f\u00fcr Influencer erh\u00f6hen k\u00f6nnte. <em>&#8222;Ich sehe die neue Verpflichtung als einen unkonzeptionellen Schritt, der eine Reihe unklarer Verpflichtungen ohne eine klare Strategie f\u00fcr ihre Anwendung und Durchsetzung einf\u00fchrt.&#8220; <\/em> <\/p>\n\n<p>Seiner Meinung nach sollte die Regulierung gezielter sein und zwischen gro\u00dfen Urhebern, wie YouTubern mit professioneller Produktion, und kleineren Influencern, die sich auf Bereiche wie Gastronomie oder Lifestyle konzentrieren, unterscheiden.<em> <\/em><\/p>\n\n<p><em>&#8222;Es ist wichtig, genau zu definieren, f\u00fcr wen die Regeln gelten. Nicht jeder Influencer erstellt Inhalte, die auf dieselbe Weise reguliert werden sollten wie Medienplattformen wie Netflix oder HBO.&#8220; <\/em><\/p>\n\n<p>Michal weist auch auf die Auswirkungen dieser Ver\u00e4nderung auf Influencer und ihre Einnahmen hin.<em>  &#8222;Das Hauptproblem, das ich sehe, ist der Verwaltungsaufwand, der kleinere Sch\u00f6pfer entmutigen kann. Sie haben oft nicht die Kapazit\u00e4t oder die Motivation, sich zu registrieren. Au\u00dferdem drohen bei Nichteinhaltung finanzielle Strafen, was die Unsicherheit in der gesamten Gemeinschaft erh\u00f6ht.&#8220;  <\/em><\/p>\n\n<p>Aus den Reaktionen der Influencer, mit denen die Agentur zusammenarbeitet, geht hervor, dass die neuen Zust\u00e4ndigkeiten Besorgnis und Unsicherheit ausl\u00f6sen.<em>  &#8222;Kreative f\u00fchlen sich in ihrer Flexibilit\u00e4t und Kreativit\u00e4t eingeschr\u00e4nkt. Sie wissen oft nicht, ob und wann sie sich registrieren lassen m\u00fcssen oder wie sich die Regeln genau auf sie auswirken werden. Es ist wichtig, dass der RRTV klare Informationen liefert und eine Beratung mit Experten zu diesem Thema einf\u00fchrt.    <\/em>f\u00fcgt Michal hinzu.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wie lautet die Antwort des Kulturministeriums?<\/h2>\n\n<p>Kulturminister Martin Baxa bezeichnete das Vorgehen des RRTV als ungl\u00fccklich und verwirrend. Ihm zufolge sieht das Gesetz keine pauschale Verpflichtung vor, alle Influencer zu registrieren. Das Ministerium bereitet nun eine Gesetzes\u00e4nderung vor, die die Registrierungspflicht abschaffen und die Kriterien f\u00fcr Anbieter audiovisueller Dienste pr\u00e4zisieren soll.  <\/p>\n\n<p><em>&#8222;Nur diejenigen, die professionelle, fernseh\u00e4hnliche Inhalte erstellen, sollten auf der Liste bleiben. Andere Sch\u00f6pfer, zum Beispiel auf Instagram oder TikTok, sollten nicht in die Registrierung aufgenommen werden&#8220;.   <\/em>f\u00fcgte Baxa hinzu.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Auswirkung auf Influencer Marketing und Kreative<\/h2>\n\n<p>Die obligatorische Registrierung von Influencern hat mehrere potenzielle Auswirkungen:<\/p>\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Verwaltungsaufwand<\/li>\n<\/ol>\n\n<p><strong>Bei der Registrierung m\u00fcssen Sie eine Reihe von Verpflichtungen erf\u00fcllen, wie z.B. die Archivierung von Videos oder die Bekanntgabe von Kontaktinformationen.<\/strong><\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Eines der gr\u00f6\u00dften Probleme im Zusammenhang mit der obligatorischen Registrierung von Influencern ist die Zunahme des Verwaltungsaufwands. Die Sch\u00f6pfer werden eine Reihe von Verpflichtungen erf\u00fcllen m\u00fcssen, darunter die Archivierung aller Videoinhalte, die Anpassung von Videos f\u00fcr Menschen mit Seh- oder H\u00f6rbehinderungen und die Offenlegung von Kontaktdaten. <br\/><\/li>\n\n\n\n<li>Diese Anforderungen k\u00f6nnen f\u00fcr viele kleinere Influencer, die Inhalte in ihrer Freizeit oder im Nebenerwerb erstellen, v\u00f6llig <strong>demotivierend<\/strong> sein. Viele von ihnen m\u00f6chten zum Beispiel keine pers\u00f6nlichen Informationen wie Adresse oder Telefonnummer preisgeben, aber in einigen F\u00e4llen werden diese verlangt. \u00c4hnliche Forderungen sind bei gro\u00dfen Medienunternehmen \u00fcblich, aber sie auf einzelne Autoren auf Instagram, TikTok oder YouTube anzuwenden, erscheint unangemessen.  <br\/><\/li>\n\n\n\n<li>Die verwaltungstechnische Komplexit\u00e4t k\u00f6nnte zu einer Abwanderung kreativer Sch\u00f6pfer aus dem Markt oder zu einer Verringerung ihrer Aktivit\u00e4ten f\u00fchren, was sich negativ auf die Vielfalt der Inhalte und die M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Marken auswirken w\u00fcrde, mit authentischen Influencern zusammenzuarbeiten.<\/li>\n<\/ul>\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"2\">\n<li>Finanzielles Risiko<\/li>\n<\/ol>\n\n<p><strong>Die Nichteinhaltung der Regeln kann zu Sanktionen f\u00fchren, die sich auf die Einnahmen kleinerer Urheber auswirken k\u00f6nnten.<\/strong><\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Eine weitere gro\u00dfe Sorge ist das finanzielle Risiko, das mit der Nichteinhaltung der Vorschriften verbunden ist. Die neuen Regeln sind noch nicht klar definiert, was die Unsicherheit unter den Entwicklern erh\u00f6ht. Wenn Beeinflusser nicht richtig \u00fcber ihre Pflichten informiert sind, k\u00f6nnten sie <strong>versehentlich gegen das Gesetz versto\u00dfen<\/strong>, was zu Geldbu\u00dfen und anderen Strafen f\u00fchren k\u00f6nnte.  <br\/><\/li>\n\n\n\n<li>F\u00fcr kleinere Urheber, die nicht viel Geld mit Influencer Marketing verdienen, k\u00f6nnte selbst eine relativ geringe Geldstrafe eine gro\u00dfe finanzielle Belastung darstellen. Au\u00dferdem k\u00f6nnten die Kosten f\u00fcr die Registrierung, Rechtsberatung oder technische Anpassungen der Inhalte (z.B. Hinzuf\u00fcgen von Untertiteln oder Archivierung) eine H\u00fcrde darstellen, die diese Kreativen nicht \u00fcberwinden wollen. <br\/><\/li>\n\n\n\n<li>Das Ergebnis k\u00f6nnte eine Verringerung der Anzahl der Sch\u00f6pfer und ein R\u00fcckgang ihrer Einnahmen sein, was sich auch <strong>negativ auf Marken auswirken<\/strong> w\u00fcrde, die sich im Rahmen ihrer Marketingstrategien auf die Zusammenarbeit mit Influencern verlassen.<\/li>\n<\/ul>\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"3\">\n<li>Kreative Zw\u00e4nge<\/li>\n<\/ol>\n\n<p><strong>Unklare Regeln k\u00f6nnen Kreative davon abhalten, etwas zu schaffen. Das w\u00fcrde sich negativ auf die Entwicklung des tschechischen Influencer Marketings auswirken. <\/strong><\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Die Unklarheit der Regeln und die Angst vor ihrer Durchsetzung k\u00f6nnen die Kreativit\u00e4t der Sch\u00f6pfer selbst beeintr\u00e4chtigen. Influencer werden f\u00fcr ihre Originalit\u00e4t und ihre F\u00e4higkeit gesch\u00e4tzt, Inhalte zu erstellen, die authentisch und pers\u00f6nlich sind. Wenn die Regeln jedoch zu streng sind, k\u00f6nnen sie sich in ihrem Ausdruck eingeschr\u00e4nkt f\u00fchlen.  <br\/><\/li>\n\n\n\n<li>Verpflichtungen wie das Zuschneiden von Inhalten f\u00fcr bestimmte Gruppen oder die Archivierung von Videos k\u00f6nnen die Ersteller davon abhalten, zu experimentieren und neue Formate auszuprobieren. Der Druck, Regeln einzuhalten, kann zu einer Verringerung der Flexibilit\u00e4t f\u00fchren, die einer der Hauptfaktoren ist, der Influencer Marketing so erfolgreich macht. Eine geringere Bereitschaft, anspruchsvolle Regeln zu schaffen oder sich an sie anzupassen, k\u00f6nnte auch die Entwicklung des gesamten tschechischen Influencer-Marketing-\u00d6kosystems beeintr\u00e4chtigen, das sich in den letzten Jahren zu einem der wichtigsten Instrumente der digitalen Werbung entwickelt hat. Diese Entwicklung k\u00f6nnte sich sowohl auf Influencer als auch auf Marken negativ auswirken, die ihre Kampagnen auf deren Authentizit\u00e4t aufbauen.   <\/li>\n<\/ul>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was kommt als N\u00e4chstes?<\/h2>\n\n<p>Die Situation rund um die vom RRTV angek\u00fcndigte Registrierungspflicht f\u00fcr Influencer <strong>bleibt unklar<\/strong>. Das Ministerium f\u00fcr Kultur in   <a href=\"https:\/\/www.mk.gov.cz\/novinky-a-media-cs-4\/5985cs-martin-baxa-zrusime-povinnost-registrace-tvurcu-audiovizualniho-obsahu\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Pressemitteilung vom 27.  <\/a>  hat angek\u00fcndigt, dass sie eine Gesetzes\u00e4nderung vorbereitet, die diese Verpflichtung abschafft oder zumindest ihre Anwendung pr\u00e4zisiert. Minister Martin Baxa schl\u00e4gt vor, dass die Registrierung nur noch f\u00fcr die gro\u00dfen Anbieter gelten soll, die tats\u00e4chlich mit den traditionellen Sendern konkurrieren. <\/p>\n\n<p>RRTV hat au\u00dferdem versprochen, seine Regeln zu verfeinern und plant, spezifische Richtlinien herauszugeben, um zu kl\u00e4ren, f\u00fcr wen die Verpflichtung gilt. Gleichzeitig ist klar, dass die derzeitige Verwirrung <strong>die weitere Entwicklung des Influencer Marketings behindert<\/strong> und Bedenken bei den Urhebern und ihren Partnern hervorruft. <\/p>\n\n<p>Es ist daher wichtig, dass die Regulierungsbeh\u00f6rden schnell und klar kommunizieren. <a href=\"https:\/\/influencom.cz\/pro-influencery\/\">F\u00fcr Influencer<\/a> und die Marken, die mit ihnen zusammenarbeiten, ist es von entscheidender Bedeutung, dass sie sich auf ein stabiles und klares Umfeld verlassen k\u00f6nnen, in dem sie frei kreieren und Gesch\u00e4fte machen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n<p>Wir empfehlen den Erstellern, die weiteren Entwicklungen zu verfolgen oder Experten zu konsultieren. Das <a href=\"https:\/\/influencom.cz\/de\/\">Influencom-Team<\/a> wird Influencern helfen, die neuen Verantwortlichkeiten und administrativen Schritte zu bew\u00e4ltigen.   <\/p>\n\n<p><strong>Haben Sie noch Fragen? <\/strong><a href=\"https:\/\/influencom.cz\/#kontakt\"><strong>Kontaktieren Sie uns<\/strong><\/a><strong>, wir beraten Sie gerne!<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In den letzten Tagen hallte das Thema der Registrierung von Influencern und Youtubern durch die tschechische Medienszene und die sozialen Netzwerke , wie in der Pressemitteilung des RRTV diskutiert. 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