Influencer marketing se i v roce 2025 stává nepostradatelnou součástí marketingových strategií značek a e-shopů. Firmy a e-shopy ho využívají ke zvýšení prodejů, budování důvěry a dosažení vyššího návratu investic (ROI). Připravili jsme návod, jak vytvořit výsledky přinášející influencer marketing strategii. S našimi 7 tipy získáte úspěch u publika i autentický vztah se zákazníky.
1. Najděte autentické influencery pro svou značku
Výběr influencera je rozhodující. Influenceři musí odpovídat hodnotám a stylu vaší značky. Také mějte na paměti, že to není jen o počtu sledujících – důležitější je, aby influencer oslovoval vaši cílovou skupinu, sdílel vaše hodnoty a měl důvěryhodné postavení ve svém oboru. Pokud například prodáváte veganské kosmetické produkty, najděte influencery, kteří se věnují udržitelnosti, přírodní péči a zdravému životnímu stylu.
Ač se vám to nemusí zdát, například mikro-influenceři (3 000 až 100 000 sledujících) často dosahují lepších výsledků než celebrity. Proč? Protože jejich sledující je vnímají jako „své lidi,“ a proto více reagují na jejich doporučení a více jim důvěřují.
Autentičnost je pro publikum zásadní. Sledující rychle poznají, zda spolupráce působí přirozeně, nebo jako nucená reklama.
Zkuste prozkoumat obsah influencerů a zaměřte se na ty, kteří už mluví o produktech podobných těm vašim. Pokud si nevíte rady, chcete ušetřit čas a energii, využijte Influencom, který vám pomůže analyzovat influencery podle angažovanosti, věkové skupiny jejich publika nebo konkrétních zájmů.
2. Vytvořte výkonnou influencer marketing strategii
Bez strategie se influencer marketing snadno stane neorganizovaným a neefektivním. Plánujte kampaně s jasnými cíli, metrikami a časovým harmonogramem. Nezapomeňte stanovit, jaké výstupy od influencerů očekáváte, například příspěvky, videa, stories nebo živá vysílání.
Tip: Uvádíte-li nový produkt na trh, vytvořte vícefázovou kampaň. Začněte teaserem, pokračujte recenzemi od influencerů a zakončete soutěží, která zapojí sledující.
3. Nastavení kompletní kampaně aneb měřte si výsledky
Stěžejní je správné nastavení kompletní kampaně:
- Influencerům dejte detailní brief a jasně jim popište, co od kampaně očekáváte.
- Společně vytvořte obsahový plán, který zapadá do jejich stylu a oslovuje jejich publikum.
- Sledujte výsledky pomocí promo kódů, například „JANANOVA15“ (sleva 15 %), a affiliate odkazů k měření přínosů kampaně.
Chcete vědět, jestli vám influencer marketing opravdu funguje? Měřitelnost je alfou omegou. Promo kódy a affiliate odkazy vám umožní sledovat, kolik prodejů, konverzí nebo návštěv přinesl konkrétní influencer. Tato data vám pomohou optimalizovat další kampaně a zjistit, kdo má pro vaši značku největší přínos.
Pravidelně komunikujte s influencery během kampaně a dávejte jim konstruktivní zpětnou vazbu. Zlepšíte tím výsledky a posílíte vzájemný vztah. Sledujte také růst sledujících na svých sociálních sítích nebo návštěvnost webu.
4. Využijte sílu videoobsahu
Videoprodukce zažívá obrovský boom a krátká videa dominují digitálnímu prostoru. Platformy jako TikTok, Instagram Reels nebo YouTube Shorts oslovují miliony lidí během několika sekund. Výhodou videa je, že baví i prodává. Divák vidí produkt v akci, a to zvyšuje nejen jeho důvěru, ale i pravděpodobnost nákupu.
Pokud například prodáváte sportovní oblečení, nechte influencera natočit video z ranního běhu v nových legínách, doplněné o osobní komentář, jak jsou pohodlné a funkční. Požádejte ho zároveň, aby video doplnil call-to-action, například odkazem na váš e-shop nebo výzvou k zapojení do soutěže.
5. Vyzkoušejte dlouhodobou spolupráci
Jednorázová propagace funguje a působí jako reklama, ale když chcete vybudovat hlubší důvěru a loajalitu, uzavírejte dlouhodobá partnerství. Jestliže sledující vidí, že influencer váš produkt používá pravidelně, vnímají ho jako součást jeho každodenního života, a tím stoupá i vaše důvěryhodnost.
S influencery můžete uzavřít měsíční, čtvrtletní, ale i roční spolupráci a plánovat společné kampaně podle sezónních témat , například „letní kolekce“ nebo „tipy na Vánoce.“
6. Nebojte se experimentovat s trendy
Digitální prostředí se mění čím dál rychleji. Co fungovalo loni, už letos nemusí. Nebojte se vyzkoušet nové formáty, platformy a přístupy. Některé značky už dokonce spolupracují s virtuálními influencery, kteří oslovují generaci Z.
Pokud jste to ještě nezkoušeli, uspořádejte živé vysílání na Instagramu nebo TikToku, kde influencer představí produkt, odpoví na otázky sledujících a přidá reálné tipy na použití.
Tip: Sledujte a zapisujte si trendy ve vašem odvětví.
7. Dbejte na transparentnost a etiku
Transparentnost rovná se důvěryhodnost. Zákazníci ocení, když značky i influenceři hrají čistou hru. Měli by při propagaci značky otevřeně označit spolupráci, aby nevznikaly pochybnosti o jejich motivacích. Označení hashtagy „#spoluprace“ nebo „#reklama“ je uznání hodné a buduje důvěru. Kromě označení spolupráce může dát influencer do kampaně i edukativní prvky, třeba vysvětlení, jak a proč jste produkt vytvořili.
Vyberte influencery, kteří se nebojí říct, co se jim na produktu líbí i nelíbí. Upřímnost se vždy vyplatí.
Získejte náskok díky správné strategii influencer marketingu
S influencer marketingem budete autenticky budovat vaši značku, získáte nové zákazníky a posílíte důvěru těch stávajících. Influenceři však musí sdílet vaše hodnoty. Experimentujte s trendy a měřte výsledky. Jen tak využijete tento nástroj naplno.
Chcete pomoct? Spojte se s námi na Influencom a ukážeme vám, jak na plánování strategie i nastavení kompletní kampaně pomocí dat. Poskytneme vám také z naší databáze influencerů vhodné osobnosti pro vaši firmu.
Ozvěte se nám, Vaše značka si úspěch zaslouží.