Influencer Marketing ist eine neue Art des Marketings in sozialen Medien, die auf der Zusammenarbeit mit Influencern basiert. In einer Zeit, in der viele Menschen das Internet nutzen und auf verschiedenen Plattformen aktiv sind, wird es bei Unternehmen immer beliebter. Außerdem geht es bei der richtigen Auswahl von Influencern darum, Ihre Marke authentisch aufzubauen. Aber wie können Sie die Effektivität der Zusammenarbeit mit Influencern überwachen und messen? Im heutigen Artikel werfen wir einen Blick auf einige wichtige Metriken.
Inhalt des Artikels
- Haben Sie hochwertige Inhalte?
- Wie viele Benutzer klicken sich zu Ihnen durch?
- „Aha!“ Wie viele Benutzer werden das sagen? Berechnen Sie Ihre Reichweite
- Wie viele Besucher werden das tun, was Sie von ihnen erwarten?
- Die Grundrechnung eines jeden Unternehmers: Rendite
- Vergessen Sie nicht, spezialisierte Marketingplattformen zu nutzen
- Welche Herausforderungen warten auf Sie?
Haben Sie hochwertige Inhalte? Die Engagement-Rate hilft Ihnen, das herauszufinden
Nur weil ein Konto mehr Follower hat, bedeutet das nicht, dass es qualitativ hochwertige Inhalte hat. Tatsächlich hat es oft viele Follower, die sich in keiner Weise engagieren. Das bedeutet, dass Sie Inhalte erstellen, die Ihre Follower nicht ausreichend ansprechen. Die Engagement-Rate hilft Ihnen, die Qualität Ihrer Inhalte unabhängig von der Anzahl der Follower zu beurteilen. Sie zeigt Ihnen, wie gut die Inhalte eines Influencers unabhängig von der Anzahl seiner Follower abschneiden. Die Formel zur Berechnung lautet wie folgt:
Gesamtzahl der Interaktionen/Gesamtzahl der Follower*100
Ein Like, Share oder Kommentar zählt als Interaktion.
Wie viele Benutzer klicken sich zu Ihnen durch? Durchklickrate
Sie kennen diese Kennzahl vielleicht schon von PPC-Anzeigen. Die Klickrate ist eine Kennzahl, mit der Sie erfassen können, wie oft Ihre Follower auf Ihre Inhalte klicken. Das kann ein Werbelink zu Ihrer Website in einer Bio und einem Beitrag sein. Die Formel zur Berechnung lautet wie folgt:
Anzahl der Klicks (Interaktionen)/Gesamte Impressionen (Impression)*100
„Aha!“ Wie viele Benutzer werden das sagen? Berechnen Sie Ihre Reichweite
Wie der Titel schon andeutet, können Sie mit der Reichweitenberechnung feststellen, wie viele neue Nutzer Sie mit Ihrem Beitrag erreicht haben. Dies ist eine wichtige Kennzahl, denn sie hilft Ihnen zu sehen, wie effektiv Sie die Bekanntheit Ihrer Marke und Ihres Produkts verbreiten. Eine gut aufgestellte Influencer-Marketing-Strategie ist dabei ebenfalls von großem Nutzen .
Es ist wichtig zu wissen, dass es einen Unterschied zwischen Reichweite und Impression gibt, denn Impression misst die Gesamtzahl der Treffer, einschließlich der Wiederholungstreffer. Sie müssen die Reichweite nicht berechnen, denn Sie können sie in jedem sozialen Netzwerk finden. Zum Beispiel auf Facebook und Instagram unter der Kategorie „Einblicke“. Bei der Verwaltung von Marketingkampagnen teilen uns Influencer ihre Reichweitenzahlen mit, damit wir die nächsten Schritte beim Aufbau Ihrer Marke planen können.
Wie viele Besucher werden das tun, was Sie von ihnen wollen? Conversions (Konversionen) helfen Ihnen, das herauszufinden
Eine weitere Metrik, die Sie aus dem PPC kennen. Verwenden Sie Conversion (Converse), um zu sehen, wie oft Menschen die Aktionen ausführen, zu denen Sie sie auffordern. Das kann ein Klick sein, um zu „bezahlen“, „sich für einen Newsletter anzumelden“ oder „ein E-Book herunterzuladen“.
Sie können den Prozentsatz Ihrer Konversionen wie folgt berechnen:
Gesamte Konversionen/Gesamtanzahl der Besucher *100
Die Grundrechnung eines jeden Unternehmers: Rendite
Diese Kennzahl ist sehr wichtig, um zu sehen, ob sich Ihr Social Media Marketing auszahlt. Bestimmen Sie jedoch zunächst, woran Sie den ROI messen möchten. Hier sind zwei Beispiele für Messungen:
Anzahl der Klicks auf Werbung/Werbekosten*100
Reichweite/ Kosten für die Generierung von Beiträgen
Wenn Sie bei der Berechnung des ROI auf lange Sicht keine positiven Zahlen sehen, ist dies ein Signal, Ihre Strategie zu ändern. Wenn Sie den ROI regelmäßig aufzeichnen, können Sie sehen, welche Strategien auf lange Sicht funktionieren.
Vergessen Sie nicht, spezialisierte Marketingplattformen zu nutzen
Wenn Sie mit Influencern arbeiten, werden Sie zwangsläufig auf Tools wie SocialBlade oder Hypeauditor stoßen.
Das erste Tool kann verwendet werden, um relevante Influencer zu finden, ihre Reichweite zu überprüfen und zu sehen, wie ihr Publikum wächst. Hypeauditor könnte man mit den erweiterten Einblicken auf Instagram vergleichen. Es bietet Ihnen die Möglichkeit, Ihr Profil in Bezug auf die Glaubwürdigkeit der Follower, die Reichweite oder auch den empfohlenen Preis pro Post vollständig zu analysieren.
Wir haben immer noch unsere eigenen Datenbanken mit Influencern, die an einer Zusammenarbeit mit Marken interessiert sind. So können wir die relevantesten Influencer für jedes Unternehmen auswählen.
In dem Beispiel unten sehen Sie, wie die Analyse in SocialBlade für unseren Kunden aussieht:
Quelle :SocialBlade
Welche Herausforderungen warten auf Sie? Machen Sie sich bereit für den Kampf gegen den Algorithmus, die Kommentare und die Zeit
Wir haben oben beschrieben, wie Sie die Effektivität der Zusammenarbeit mit einem Influencer messen können. Aber wir dürfen nicht vergessen, dass Social Media Marketing seine Tücken hat. Am meisten werden Sie mit dem Algorithmus der sozialen Netzwerke zu kämpfen haben, denn er ist unberechenbar. Oft müssen Sie einen Beitrag mit bezahlter Werbung aufpeppen, damit er bemerkt wird.
Sie müssen auch bedenken, dass die Erstellung sozialer Inhalte, die Zusammenarbeit mit Influencern und die Einrichtung einer kompletten Kampagne sehr zeitaufwändig sind.
Wir empfehlen Ihnen daher, sich eine Marketingagentur zu suchen, die sich auf Influencer Marketing spezialisiert hat. Als letztes sei erwähnt, dass Comedians in den sozialen Medien eine große Rolle spielen. Sie werden sicher feststellen, dass ein unzufriedener Kunde eine unkonstruktive Kritik an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung schreibt. Darauf müssen Sie und Ihr Influencer mit allem Anstand reagieren.
Wir hoffen, dieser Artikel hat Ihnen ein grundlegendes Verständnis dafür vermittelt, wie Sie die Zusammenarbeit mit Influencern messen können. Wenn Sie sich für Influencer Marketing interessieren, sehen Sie sich unsere Fallstudien und Informationen für Unternehmen an oder setzen Sie sich direkt mit uns in Verbindung. Wir freuen uns auf eine Zusammenarbeit mit Ihnen.
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