Die richtige Auswahl eines Influencers ist ein wichtiger Bestandteil des Erfolgs von Influencer Marketing. Influencer Marketing ist heutzutage ein wichtiger Bestandteil der Marketingstrategien von Unternehmen. Die Auswahl des Influencers selbst ist ein ziemlich komplexer Prozess, weshalb sich einige Marketingagenturen in letzter Zeit darauf konzentriert haben. Im heutigen Artikel werden wir uns ansehen, wie Sie den richtigen Influencer auswählen, um Ihre Marke authentisch aufzubauen.
Inhalt des Artikels
- Kampagnenziele festlegen
- Eine der wichtigsten Metriken: Engagement-Rate
- Relevante Zielgruppen ansprechen
- Die Wahl des Influencers selbst – wie Sie den richtigen Influencer auswählen
- Überprüfen Sie die Geschichte der Zusammenarbeit
Kampagnenziele festlegen
Bei jeder Kampagne müssen Sie sich zunächst Ziele setzen. Beim Influencer Marketing ist das nicht anders. In den sozialen Medien haben Sie viele Möglichkeiten, verschiedene Ziele zu erreichen. Außerdem können Sie diese langfristig anhand verschiedener Metriken messen. Wollen Sie die Bekanntheit Ihres Produkts steigern, die Besucherzahlen auf Ihrem Profil und Ihrer Website erhöhen oder planen Sie eine langfristige Zusammenarbeit mit einem Botschafter? Ihre Ziele müssen sich bereits in Ihrem Kampagnenplan widerspiegeln. Wir haben in diesem Artikel bereits darüber geschrieben, wie Sie die Effektivität der Zusammenarbeit mit Influencern messen können.
Eine der wichtigsten Metriken: Engagement-Rate
Die Engagement-Rate zeigt Ihnen, wie engagiert das Publikum des Influencers ist und wie sehr es sich für seine Inhalte interessiert. So können Sie leicht feststellen, ob ein Influencer Beiträge erstellt, die interessant genug sind, um seine Follower aktiv zu halten. Die allgemeine Formel für die Berechnung ist Gesamtinteraktionen/Gesamtfollower*100. Likes, Shares und Kommentare zählen als Interaktionen.
Relevante Zielgruppen ansprechen
Wie bei allen geschäftlichen Entscheidungen müssen Sie auch hier die Zielgruppe berücksichtigen, die Sie ansprechen möchten. Verschiedene Zielgruppen folgen verschiedenen Influencern. Bestimmen Sie also Ihr Zielpublikum und wählen Sie Ihren Influencer entsprechend aus. Nur weil der von Ihnen gewählte Influencer Hunderttausende von Followern hat, heißt das nicht, dass er der Richtige für Sie ist.
Die Wahl des Influencers selbst – wie Sie den richtigen Influencer auswählen
Nach der Zielgruppe können wir uns endlich auf die Auswahl eines Influencers konzentrieren. Wir haben dieses Thema bereits in unserem Artikel darüber, wie man einen guten Influencer erkennt, besprochen, aber dieses Mal werden wir die wichtigsten auswählen. Der erste Grundsatz bei der Auswahl eines Influencers ist seine Relevanz für Ihr Unternehmen. Eng verbunden mit diesem Faktor ist die Authentizität, die in den sozialen Medien verkauft wird. Wenn Ihr Produkt nicht zu den regulären Inhalten des Influencers passt, wird die Zusammenarbeit selbst nicht so effektiv sein. Ein weiterer wichtiger Faktor ist die Erstellung von regelmäßigen Inhalten. Nur wenn Ihr ausgewählter Influencer regelmäßig Inhalte erstellt, kann er Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung effektiv bekannt machen. Die Auswahl eines relevanten Influencers kann allein sehr schwierig sein. Daher empfehlen wir Ihnen, die Dienste von spezialisierten Marketingagenturen in Anspruch zu nehmen, um eine vollständige Kampagne auf die Beine zu stellen. Wir von InfluenCom zum Beispiel wählen für unsere Kunden Influencer aus unserer umfangreichen Datenbank von Influencern aus.
Überprüfen Sie die Geschichte der Zusammenarbeit
Der nächste Schritt, den Sie nicht unterschätzen sollten, ist die Geschichte der Kollaborationen. Dank dieser können Sie es herausfinden:
- Qualität der bisherigen Zusammenarbeit mit Marken
- Regelmäßigkeit der Zusammenarbeit mit Marken
- Das Maß an Authentizität, das ein Influencer bei der Zusammenarbeit beibehält
Diese Informationen sind nützlich, wenn Sie die endgültige Entscheidung treffen, mit welchem Influencer Sie zusammenarbeiten möchten.
Bewertung des Erfolgs der Kampagne
Sobald die Zusammenarbeit mit dem Influencer beendet ist, ist es wichtig, sich auf die Auswertung der Kampagne zu konzentrieren. Verfolgen Sie, ob die Ziele erreicht wurden, und analysieren Sie Kennzahlen wie die Steigerung der Markenbekanntheit, die Engagement-Raten, das Wachstum der Follower oder die Konversionsraten. Neben den numerischen Daten ist es auch wichtig, die Qualität der Inhalte, die der Influencer erstellt hat, und ihre Auswirkungen auf Ihr Markenimage zu bewerten.
Die Auswertung der Zusammenarbeit hilft Ihnen nicht nur bei der Optimierung künftiger Kampagnen, sondern auch bei der Entscheidung, ob es sich lohnt, auch in Zukunft mit demselben Influencer zusammenzuarbeiten. Influencer Marketing ist ein sehr wichtiger Bestandteil des modernen Marketings im Zeitalter der sozialen Medien. InfluenCom hat es sich zur Aufgabe gemacht, Unternehmen mit relevanten Influencern zusammenzubringen. Sind Sie daran interessiert, eine Kampagne zu erstellen und zu betreuen oder eine kompletteInfluencer-Marketing-Strategie zu entwickeln? Kontaktieren Sie uns und wir helfen Ihnen gerne bei Ihrem digitalen Marketing.
