Influencer marketing je už dnes jednou z nejefektivnějších metod, jak dostat značku do povědomí nových zákazníků. Influencer dokáže zvýšit povědomí o značce, a také přivést zákazníky na váš web a zvýšit zisky. Ale jak tuto strategii využít v podnikání, aby opravdu fungovala? Podívejme se na konkrétní kroky, naše tipy a postupy.
Proč využít sílu influencerů?
Influencer marketing znamená spolupráci mezi firmou a osobnostmi na sociálních sítích, kteří mají důvěru u své komunity. Tito lidé, známí jako influenceři, sdílejí váš produkt nebo službu se svými sledujícími, a to může mít výrazný dopad na jejich rozhodování. Základem úspěchu ale není pouze oslovit influencera s velkým počtem fanoušků, ale především vytvořit influencer marketing strategii, která odpovídá cílům vaší značky.
Kdy využít influencer marketing?
Influencer marketing se hodí pro značky, které chtějí:
- Rychle zvýšit povědomí o značce
- Získat nové publikum a zájem zákazníků
- Posílit autenticitu značky
- Zvýšit prodej konkrétních produktů či služeb
Je důležité si stanovit, co od kampaně očekáváte a jakým směrem ji chcete vést.
- Máte produkt, který chcete dostat do povědomí širokého publika?
- Nebo se zaměřujete na menší skupiny s konkrétními zájmy?
Na tyto otázky vám odpoví dobře připravená influencer marketing strategie.
Jak nastavit úspěšnou influencer marketing strategii?
Influencer marketing není o náhodném oslovování influencerů, ale o nastavení kompletní kampaně.
Každá spolupráce by měla mít jasný začátek a cíl. Stanovte konkrétní parametry a měřitelné ukazatele – návštěvnost webu, prodeje nebo interakce na sociálních sítích. Influencer marketing strategie bude zahrnovat plán, který podpoří vaši komplexní marketingovou komunikaci, což vám umožní sledovat vývoj a přizpůsobovat ho aktuálním potřebám.
Váš přístup by měl zahrnovat následující body:
- Definujte své cíle
Chcete zvýšit povědomí o své značce, posílit její autenticitu nebo zvýšit prodeje? Jasné cíle vám pomohou stanovit, jaké influencery potřebujete a jaký typ obsahu bude vhodný. Pokud si přejete autentické budování značky, vyberte influencery, kteří rezonují s vašimi hodnotami. - Vyberte influencery, kteří odpovídají vaší značce
Každý influencer má svou jedinečnou komunitu a specializaci. Oslovte ty, kteří se svým obsahem přibližují vaší značce. Ověřte si, že jejich publikum odpovídá vaší cílové skupině. Kvalitu influencerů ověřujeme pomocí databáze influencerů, kde se nachází aktuální informace o jejich dosahu a míře zapojení sledujících. - Vytvořte jasný brief a plán kampaně
Influencer by měl vědět, co od kampaně očekáváte, jaký typ obsahu a tón komunikace požadujete. Tento dokument (brief) by měl obsahovat kreativní rámec, harmonogram kampaně a hlavní sdělení. Pokud chcete dlouhodobou spolupráci, je dobré zařadit i plán monitoringu kampaně a přehled výkonnosti. - Měřte a vyhodnocujte
Monitoring kampaně je zásadní, abyste věděli, jaký má spolupráce vliv. Pomocí různých nástrojů můžete sledovat počet zhlédnutí, lajků, sdílení nebo prodeje. Měření vám pomůže vyhodnotit, zda kampaň přináší výsledky, a případně kampaně přizpůsobit v budoucnu. Pro účinné měření se hodí například Google Analytics, nástroje na sledování dosahu nebo vlastní výzkum zpětné vazby od zákazníků. - Rozvíjejte dlouhodobé vztahy s influencery
Nejlepší kampaně vznikají, když značka a influencer dlouhodobě spolupracují. Tím se posílí důvěra mezi influencery a jejich publikem, které vaši značku začne vnímat jako důvěryhodnou a známou. Dlouhodobé spolupráce navíc umožňují influencerům důkladně se seznámit s vaším produktem, což jejich prezentaci ještě více přiblíží realitě.
Kvalita nad kvantitu!
Úspěch nespočívá v počtu sledujících, ale v jejich relevanci. Pro firmu je lepší zvolit influencera s menším, ale aktivním publikem než oslovit někoho s milionem sledujících, které váš produkt nezajímá.
Jak spolupracovat s influencery?
Oslovení influencerů
Pokud najdete ideálního influencera, oslovte ho s konkrétní nabídkou. Jasně popište, co chcete sdělit, a navrhněte způsob spolupráce, ať už finančně nebo formou barteru. Někdy je užitečné navrhnout spolupráci formou vzorků produktů, což přirozeně zapadne do obsahu influencerů a často se ukáže jako velmi účinné.
Zajištění kvality a autenticity
U influencer marketingu je důležité, aby obsah působil autenticky. Influenceři by měli používat váš produkt či službu přirozeně, bez přehnané reklamy. Právě takové příspěvky získávají důvěru publika a mají větší dopad. Dobré je také konzultovat předem představu o vizuálním stylu a tónu, aby obsah zapadal do vaší marketingové komunikace.
Monitoring kampaně a dlouhodobá spolupráce
Na konci kampaně nezapomeňte na vyhodnocení a případně zvažte navázání dlouhodobého partnerství, třeba formou ambasadorství. Udržovaný vztah se značkou může posílit influencerovu věrohodnost a zvýšit vaši viditelnost. Dlouhodobé spolupráce často pomáhají vybudovat pevný vztah mezi značkou a zákazníky, kteří sledují daného influencera.
Školení influencer marketingu
Pokud se chcete naučit influencer marketing opravdu efektivně, můžete absolvovat naše školení influencer marketingu zaměřené na osvědčené postupy, které zvýší šanci na dosažení vašich cílů. Školení pokrývá nejen základy, ale i pokročilé techniky, jako je výběr influencerů podle vlivu a vyhodnocování kvality kampaně. Investice do školení vám poskytne cenné znalosti a ušetří mnoho času při realizaci.
Influencom může pomoci i s vaší kampaní
V Influencomu dokážeme vaši kampaň pokrýt od A do Z. Pomůžeme vám najít ty pravé influencery, vytvořit strategii a spustit kampaně. Oslovíme ověřené influencery a nabídneme vám komplexní monitoring kampaně, abyste přesně věděli, jak vaše investice funguje. Naše služby jsou navíc flexibilní, takže pokud už máte nějakou vizi nebo představu, rádi ji přizpůsobíme vašim potřebám.
Influencer marketing nemusí být pouze pro velké značky. Ba naopak! Díky správnému přístupu mohou i malé a střední podniky dosáhnout výrazných výsledků, získat nové zákazníky a posílit svou pozici na trhu. Chcete vědět víc?
Napište nám! Společně vytvoříme strategii a posuneme vaši značku k novým úspěchům.
