Influencer marketing má obrovský potenciál pro menší, lokální podniky. Dnes ho využívá mnoho podniků, od kaváren přes fitness centra až po služby. Klíčem k úspěchu jsou především autentičtí mikroinfluenceři se silnými vazbami na své publikum. V době umělé inteligence autenticita rozhoduje více než kdy předtím.
Proč je influencer marketing relevantní i pro lokální podniky
Zákazníci se dnes při rozhodování spoléhají na doporučení lidí, kterým důvěřují. Místo celebrit ale často jde o běžné tvůrce obsahu s menším loajálním publikem. Lokální podniky tak pomocí nich mají obrovskou příležitost k oslovení relevantních zákazníků přímo ve svém okolí. Lokálnost navíc přináší ještě jednu zásadní výhodu: osobní vztah. Sledující vidí influencera jako „někoho z okolí“, komu mohou věřit. Doporučení tak působí mnohem přirozeněji a ne jako pouhá reklama.
Co je lokální influencer marketing
Marketing pro lokální podniky se zaměřuje na spolupráci s tvůrci, kteří mají publikum v konkrétní geografické oblasti. V kampani nejde o masový zásah, ale o přesné cílení.
Typickým příkladem je mikroinfluencer, který sdílí obsah o životě ve městě, kavárnách a restauracích v okolí. Na konkrétní příklady se můžete podívat v našich případových studiích. Jeho sledující často bydlí ve stejném regionu a aktivně hledají tipy, kam zajít nebo co vyzkoušet. Právě proto jsou mikroinfluenceři ideální volbou. Kombinují dostupnost, důvěryhodnost a vysoký engagement rate.
Výhody influencer marketingu pro lokální podniky
Jednou z největších výhod je důvěra. Doporučení od influencera působí přirozeněji než banner nebo leták. Dalším benefitem je přesné cílení. Online Marketing pro malé podniky si neklade za cíl oslovit celou republiku. Stačí mu lidé v jeho okolí. Influencer marketing to umožňuje velmi efektivně.
Velkou roli hraje také nákladová efektivita. Spolupráce s mikroinfluencery je často finančně dostupná. Někdy probíhá formou barteru. Výsledky přitom mohou být velmi silné a dostavují se zejména v podobě engagementu na sítích a reálných návštěv podniků.
Jak vybrat správného mikroinfluencera? Tři rychlé tipy
Výběr influencera je klíčovým krokem. U tohoto typu influencerů nejde o počet sledujících, ale především o jejich kvalitu. Publikum musí odpovídat cílové skupině podniku. Ideálně zájmově i geograficky.
Dalším faktorem je engagement. U mikroinfluencerů nám jde nejvíce o aktivitu jeho komunity. Jen tak vám spolupráce může přinést výsledky. Velký profil s nízkými interakcemi vám nové zákazníky nepřivede.
V Influencom máme rozsáhlou databázi influencerů pro různá odvětví podnikání. U klientů se tak vždy postaráme o to, aby influencer oslovil cílovou skupinu zákazníků.
Nezapomínejte ani na styl komunikace. Influencer by měl zapadat do hodnot vaší značky a působit přirozeně. Zamyslete se i nad dlouhodobou spoluprácí. Lidé si na influencera zvyknou, a to vám často přinese lepší výsledky než jednorázová kampaň.
S jakým obsahem začít? Několik možností spoluprací pro lokální podniky
Mezi nejčastější typy obsahu patří recenze produktů nebo služeb, návštěvy provozoven či sdílení osobní zkušenosti. Právě poslední zmíněný lidi zajímá nejvíce.
Velmi efektivní zůstávají soutěže nebo giveaway. Ty se obvykle projevují na dosahu nebo zapojení publika. Oblíbené jsou i slevové kódy. Pomocí nich lze snadno měřit výsledky kampaně.
Zajímavou variantou jsou lokální eventy, kde influencer vystupuje jako host nebo ambasador. V poslední době roste význam user-generated contentu. Ten spočívá v tom, že se lidé sami zapojují do tvorby obsahu, který může podnik dále využívat ve své komunikaci.
Restaurace a kavárny mohou zvát influencery na ochutnávky nebo speciální menu. Fitness centra mohou spolupracovat s lokálními trenéry a tvůrci zaměřenými na zdravý životní styl. Beauty salony mohou ukazovat proměny klientů, zatímco lokální e-shopy využijí recenze a unboxing videa. Možnosti jsou téměř neomezené. Důležité je najít formát, který dává smysl pro váš podnik.
Jak nastavit úspěšnou kampaň
Jako při každé marketingové aktivitě si musíte jasně definovat cíle. Chcete zvýšit povědomí, přivést nové zákazníky, nebo podpořit konkrétní produkt? Od toho se odvíjí celá strategie. Připravte si kvalitní brief. S influencerem byste si měli vyjasnit základní informace o značce, vaše očekávání i volnost pro kreativitu influencera.
Podle stanovených cílů se zaměřte na metriky. Nejčastěji se budete zaměřovat na dosah, engagement, návštěvnost nebo využití slevových kódů. Zjistíte tak, co funguje a co je potřeba zlepšit.
Nejčastější chyby lokálních podniků
Klasickou chybou bývá to, že podniky vybírají influencery pouze podle počtu sledujících. U mikroinfluencerů to ale nemusí znamenat reálný přínos. Jde především o aktivní publikum, které influencerovi naslouchá.
Dalším problémem bývá nedostatečná komunikace. Bez jasného briefu může výstup působit nejednotně nebo neodpovídat očekáváním. Vždy si tedy dejte záležet na pečlivém definování detailů spolupráce.
Časté je i krátkodobé myšlení při spolupracích. Jednorázová spolupráce může přinést výsledky. Skutečný efekt se však dostaví až při dlouhodobém budování vztahu influencera s publikem.
Budoucnost lokálního influencer marketingu
Trend je jasný. S důrazem na autenticitu význam mikroinfluencerů roste. Zákazníci jsou stále citlivější na neupřímnou reklamu a dávají přednost přirozenému obsahu. Do budoucna se tak bude více propojovat online a offline svět. Influencer už nebude jen tvůrce obsahu, ale ambasador značky v reálném prostředí.Chcete přivést více zákazníků do svého podniku a budovat silnou lokální značku? S Influencom snadno najdete relevantní mikroinfluencery ve svém okolí. Pomůžeme vám spustit kampaně, které opravdu fungují a propojíme vás s tvůrci, kteří osloví vaše zákazníky. Ozvěte se nám a my vám pomůžeme s růstem vašeho byznysu.
