Influencer marketing se v posledních letech stal jedním z nejsilnějších nástrojů digitální komunikace. Zatímco dříve dominovali kampaním známé celebrity a velcí influenceři s obrovskými počty sledujících, dnes se pozornost stále více přesouvá k tzv. mikroinfluencerům. Proč? Jejich síla spočívá v autenticitě, blízkosti k publiku a efektivních výsledcích při nižších nákladech. V dnešním článku se podíváme na to, proč je spolupráce s tímto typem influencerů tak výhodná.
Kdo jsou mikroinfluenceři?
Mikroinfluenceři jsou tvůrci obsahu, kteří mají podle Forbes obvykle mezi 10 000 až 50 000 sledujícími na platformách jako Instagram, TikTok, YouTube či LinkedIn. Oproti makroinfluencerům nepůsobí tak „nedosažitelně“, a právě to z nich dělá ideální partnery pro značky, které chtějí navázat osobní a důvěryhodný kontakt se svou cílovou skupinou.
Výhody spolupráce s mikroinfluencery
Spolupráce s mikroinfluencery s sebou nese několik výhod, které u makroinfluencerů nemusíte tak jednoduše dostat. Vybrali jsem pro vás 5 nejdůležitějších výhod, kterých si v Influencomu dlouhodobě všímáme. Mezi ně patří především:
- Vyšší míra zapojení
- Autenticita a důvěryhodnost
- Cenová dostupnost
- Lepší cílení
- Flexibilita a osobní přístup
V následujících odstavcích se na ně podíváme detailněji.
Zajímá vás jak influenceři mohou pomoci v prodeji na sociálních sítích? Podívejte se na naše případové studie a zjistěte více.
1. Vyšší míra zapojení
Mikroinfluenceři mívají výrazně vyšší engagement rate. Jejich sledující nejsou jen pasivní pozorovatelé, ale mnohem častěji aktivní komunita. Tyto malé influencery sledují především proto, že se s nimi ztotožňují, důvěřují jim. Někteří sledující dokonce mohou mít pocit, že je „znají osobně“. To se u influencerů s větším počtem sledujících stává jen málokdy.
2. Autenticita a důvěryhodnost
V dnešní době zahlcené reklamami hraje autenticita zásadní roli. O to více si jí váží uživatelé sociálních sítí. Mikroinfluenceři často sdílejí své osobní zkušenosti a jsou důvěryhodnější. Právě tato přirozenost může být klíčovým faktorem, který vám pomůže budovat autenticitu vaší značky spolu s vybraným influencerem.
3. Cenová dostupnost
Při placených spolupracích je samozřejmě důležitý i rozpočet. Spolupráce s mikroinfluencery je obvykle finančně mnohem dostupnější než spolupráce s makroinfluencery. Díky tomu si firmy mohou dovolit oslovit více menších influencerů a efektivněji cílit na různé segmenty trhu. Cenovou dostupnost můžete také využít pokud influencer marketing testujete, nebo s ním začínáte.
Zvažujete vlastní kampaň? Obraťte se na Influencom. Postaráme se o kompletní nastavení kampaně, výběr vhodného influencera a komplexním monitoringem kampaně.
4. Lepší cílení
Chcete oslovovat konkrétní cílové skupiny? Mikroinfluenceři často působí v úzce profilovaných oblastech – např. lokální gastronomie, rodičovství, bio kosmetika nebo B2B segmenty a dalších odvětvích. Jednodušeji se proto dostanete ke své cílové skupině a převést tak influencerovy sledující v platící zákazníky.
5. Flexibilita a osobní přístup
Vzhledem ke své velikosti jsou mikroinfluenceři často otevřenější novým formátům, osobní komunikaci a přizpůsobení se značce. V Influencom se tak můžeme efektivněji postarat o nastavení kompletní kampaně podle vašich potřeb.
Jak mikroinfluenceři budují autentické vztahy?
Mikroinfluenceři si své publikum budují postupně, často po mnoho měsíců či let. Sdílejí reálné zážitky, odpovídají na komentáře a zprávy, zapojují své sledující do diskusí a dávají prostor i slabším stránkám každodenního života. Právě to vytváří důvěru, která je základem každé úspěšné spolupráce se značkami.
Na rozdíl od velkých influencerů nepůsobí jako „živé reklamní plochy“, ale jako přirozená součást komunity. Díky tomu doporučením mikroinfluencerů sledující mohou přikládat větší váhu a ovlivnit tak jejich nákupní rozhodování.
Jak najít a oslovit mikroinfluencera?
Výběr správného mikroinfluencera je zásadní pro úspěšnost kampaně. Hledání konkrétních influencerů může být za začátku obtížné. Našim klientům vybíráme influencery z profesionální databáze influencerů, kde je pečlivě vybíráme podle podle oboru, lokality, počtu sledujících a dalších kritérií. Vždy tak influencer odpovídá oboru podnikání našeho klienta.
Pro vytvoření efektivní influencer marketing strategie, doporučujeme využít specializované služby. V influencomu vám pomůžeme nejen s výběrem vhodného influencera, ale i se sledováním výkonu kampaně a její optimalizací.
V éře sociálních sítí mikroinfluenceři nejsou jen dočasným trendem – jsou budoucností influencer marketingu. Blízkost k publiku, autenticita a vysoká efektivita z nich činí ideální partnery pro moderní značky. Plánujete využít možnosti, které influencer marketing nabízí? Podívejte se na naše případové studie nebo se nám rovnou ozvěte. Pomůžeme vám prodávat na sociálních sítích.
