Vítejte v roce 2026! O úspěchu kampaní rozhoduje profesionalita a absolutní férovost vůči publiku. V roce 2025 jsme se s novými pravidly influcencer marketingu v Česku teprve sžívali, ale nastal čas na stoprocentní dodržování. Dozorové úřady mají k dispozici monitorovací technologie, které projdou tisíce příspěvků za vteřinu a chyby v označování najdou dřív, než kampaň stihne doběhnout. Spoléhat na to, že zrovna vy projedete pod radarem bez povšimnutí, už není zcela udržitelná strategie.
V době, kdy se i z drobného pochybení v označování může stát zbytečná veřejná kauza, je prevence nejlepší investicí do stability vašeho brandu.
Tento článek vám poskytne návod, jak nastavit procesy tak, aby vaše kampaně splňovaly nejpřísnější etické i aktuální právní normy. Ukážeme vám, jak být o krok napřed a budovat spolupráce, které stojí na pevných základech důvěry.
Základem pro tyto postupy zůstává studie Regulation Guide 2025-26 od organizací Kolsquare a EIMA. Tato studie již v roce 2025 vytyčila cestu pro influencer marketing. V roce 2026 už podle těchto pravidel funguje každý úspěšný projekt.
1. Tři strážci férového trhu aneb konec „levých“ reklam
Právní rámec je funkční systém, který chrání poctivé tvůrce i značky. Celý trh stojí na třech legislativních pilířích, které společně hlídají, aby reklama zůstala férová.
I.) Akt o digitálních službách (DSA) – Je to váš základní manuál pro transparentnost. Říká, že sledující musí mít okamžitě jasno, co je reklama a kdo za ní stojí.
II.) Akt o umělé inteligenci (AI Act) – Tento strážce dohlíží na technologie. Hlídá, aby lidé věděli, kdy mluví s algoritmem nebo kdy je tvář influencera digitálně upravená.
III.) nově implementovaný Digital Fairness Act – Jde o jakousi pojistku proti manipulaci. Definitivně končí s takzvanými „dark patterns“, které se snaží uživatele nenápadně dotlačit k nákupu, o který nestojí.
Tyto zákony společně chrání spotřebitele před klamavými praktikami a manipulacemi, výše zmiňovanými „dark patterns“.
Evropská unie tímto krokem sjednotila pravidla pro digitální trh. Úřady klasifikují každé zapomenutí označení jako záměrné uvádění zákazníka v omyl, což s sebou nese riziko vysokých finančních sankcí. Značky již samy hlídají, aby byla každá spolupráce naprosto čitelná. Vědí, že lidé nejsou hloupí a upřímnost ocení. Když divák ví, na čem je, věří vám mnohem víc, a právě tahle důvěra dnes prodává mnohem lépe než pokusy o reklamu, která se tváří jako náhodné doporučení.
Maximální pozornost a hlavně odpovědnost za každý post nese ale celý řetězec aktérů: značka, agentura i influencer. Pokud značka kampaň platí, agentura ji ladí a influencer ji publikuje, všichni společně ručí za srozumitelnost každého sdělení.
Úřady považují férové jednání za standard, který chrání poctivé podnikání před nekalou konkurencí. Značky, které tyto standardy dodržovaly už v roce 2025, dnes sklízejí plody v podobě neotřesitelné loajality svých zákazníků.
Úřady považují férové jednání za standard, který chrání poctivé podnikání před nekalou konkurencí.
2. Označování spoluprací v ČR
Český „influ trh“ vyžaduje naprostou čitelnost. Každý influencer musí odkrýt reklamní záměr hned v první sekundě. Fanoušek tak identifikuje placený obsah ještě předtím, než se do příspěvku vůbec začte nebo na video klikne.
Povinné parametry označování spoluprací pro český trh
Výhradně český jazyk
Zákon vyžaduje srozumitelnost pro lokální spotřebitele. Používejte vždy české výrazy: #reklama, #spoluprace nebo #placenaspoluprace.
POZOR! – Úřady považují anglické varianty jako #ad nebo #collab za matoucí a právně nedostatečné!
Okamžitá viditelnost
Umístěte informaci o spolupráci na úplný začátek textového popisku. Pravidlo „první řádek, první slovo“ představuje v roce 2026 jediný bezpečný standard. Skrývání označení pod tlačítko „více“ zakládá přímý důvod k zahájení správního řízení.
Využívejte k tomu i nativní nástroje platforem. Instagram, TikTok i YouTube nabízejí vestavěné funkce pro označení placeného partnerství (např. štítek „Placené partnerství“ nebo „Zahrnuje placenou propagaci“). Použití těchto tagů je doporučené/vyžadované samotnými sítěmi i úřady.
Grafická čitelnost u videa
U formátů Reels, TikTok a Stories vkládejte textové pole s označením přímo do obrazu. Volte kontrastní barvy a dostatečnou velikost písma. Toto označení udržujte v obraze po celou dobu trvání reklamního sdělení.
Každý influencer musí odkrýt reklamní záměr hned v první sekundě.
3. Směrnice EmpCo chce definitivně ukončit greenwashing
Od března 2026 začínají v celé Evropské unii platit přísnější pravidla pro to, jak smíme mluvit o ekologii. Nová směrnice o posílení postavení spotřebitelů (EmpCo) totiž dává jasnou stopku neurčitým frázím, jako jsou „ekologický“, „šetrný k přírodě“ nebo „udržitelný“, pokud za nimi nestojí hmatatelné důkazy.
Pro influencer marketing v roce 2026 to v praxi znamená:
- Fakta na prvním místě – Pokud tvůrce v příspěvku označí produkt za ekologický, musí mít značka připravená vědecká data nebo uznávané certifikáty (například EU Ecolabel), které to potvrzují.
- Transparentní zdroje – Divák už se nespokojí se slibem. V obsahu by měl ideálně najít přímý odkaz na zdroj, kde si může ekologické přínosy ověřit.
- Zodpovědnost značky – Za každé slovo, které influencer o planetě pronese, nese plnou odpovědnost zadavatel kampaně. Úřady nyní vnímají nepodložená „zelená“ tvrzení stejně vážně jako klamání spotřebitele v jiných oblastech.
Tento nový standard sice vyžaduje od značek i agentur více přípravy, ale zároveň z trhu vytlačuje neférovou konkurenci a buduje důvěru u zákazníků, kteří na udržitelnost slyší.
Nová směrnice o posílení postavení spotřebitelů (EmpCo) dává stopku neurčitým frázím, jako jsou „ekologický“, „šetrný k přírodě“ nebo „udržitelný“, pokud za nimi nestojí hmatatelné důkazy.
4. Transparentnost v době algoritmů a syntetického obsahu
Umělá inteligence tvoří již běžnou součást našich feedů. Aby si digitální prostor udržel důvěru, sází Akt o umělé inteligenci (AI Act) na absolutní otevřenost vůči sledujícímu. Cílem je, aby měl každý uživatel právo vědět, kdy sleduje realitu a kdy výsledek práce chytrých algoritmů.
- Přiznané úpravy vzhledu: Pokud tvůrce použije AI filtry k výrazné změně své vizáže, například k vyhlazení pleti nad rámec běžné retušem doplní příspěvek viditelným štítkem „Upraveno pomocí AI“. Divák tak hned ví, že za bezchybným vzhledem stojí technologie.
- Transparentní virtuální postavy: U digitálně vytvořených influencerů uvádíme informaci o jejich původu hned na dvou místech. Informaci o tom, že jde o syntetickou postavu, najdou fanoušci přímo v biu profilu i u každého jednotlivého příspěvku. Sledující musí mít jasno, že komunikuje s avatarem.
- Jasně označené hlasové klony: Využití syntetického hlasu (AI voiceover) doprovází srozumitelné zvukové nebo textové upozornění. Tímto krokem budujete férové prostředí a dáváte publiku jistotu, že rozpozná lidský hlas od toho počítačového.
Tento přístup k AI technologiím vnímáme jako příležitost pro značky. Právě upřímnost v tom, jak technologie používáte, buduje silný vztah s publikem, které si cení pravdivosti více než kdy dříve.
Každý uživatel má právo vědět, kdy sleduje realitu a kdy výsledek práce chytrých algoritmů.
5. Kdo nese riziko? Bezpečná kampaň je společná mise značky i influencera
V roce 2026 už v influencer marketingu neplatí, že v případě chyby „padá klec“ jen na jednu stranu. Moderní trh funguje na principu spolupráce, kde má každý svou vytyčenou roli. Právě toto rozdělení úkolů garantuje, že se značka může soustředit na kreativitu a influencer na tvorbu obsahu, zatímco právní stránka věci běží hladce v pozadí.
Rozdělení kompetencí
- Značka jako garant faktů. Vy jako zadavatel ručíte za to, co o vašem produktu influencer říká. Dodáváte mu ověřené informace a podklady, aby jeho doporučení byla stoprocentně pravdivá a v souladu se skutečností.
- Influencer jako mistr transparentnosti. Tvůrce má pod palcem to, co vidí jeho komunita. Odpovídá za to, že označení reklamy bude v příspěvku svítit na první pohled a v českém jazyce, přesně tak, jak to diváci vyžadují.
- Agentura jako strážce pravidel. Naše role v celém procesu je být vaší pojistkou. Hlídáme aktuální změny v zákonech, nastavujeme neprůstřelné smlouvy a kontrolujeme každý výstup dříve, než vyjde ven.
Toto spojení sil zaručí, že kampaň nebude právním hazardem, ale profesionálně řízeným projektem. Když má každý svou úlohu a ví, co má hlídat, vytváříme společně prostředí, ve kterém firma vzkvétá a fanoušci jí stoprocentně věří.
Moderní trh funguje na principu spolupráce, kde má každý svou vytyčenou roli.
6. Certifikace jako pečeť kvality a profesionality
Firmy nechtějí riskovat náhodu, a proto sází na tvůrce, kteří mají pravidla marketingu v malíčku. Stále více značek proto vyhledává influencery, kteří drží uznávané certifikáty, jako je například AdEthics. Tento odznak kvality potvrzuje, že tvůrce rozumí etickým i právním pravidlům digitální reklamy a umí je používat v praxi.
Spolupráce s certifikovanými profesionály přináší klid oběma stranám. Zadavatel získává jistotu, že jeho kampaň odpovídá nejvyšším standardům, zatímco tvůrce tím zvyšuje svou hodnotu na trhu. Poctivý přístup influencera buduje vztah, který dává smysl oběma stranám. Zákazníci se u takové reklamy cítí bezpečně a vy jako zadavatel máte klid, že spolupracujete s někým, kdo vaši značku nepoškodí, ale naopak ji posune dál.
Odznak kvality AdEthics stvrzuje, že tvůrce rozumí etickým i právním pravidlům digitální reklamy a umí je používat v praxi.
7. Rychlý audit kampaně: Máte v kampani všechno správně?
Než kampaň spustíte, projděte si body checklistu níže. Pokud u všech můžete říct „ano“, jste na správné cestě k úspěšné a bezpečné spolupráci.
- Je reklama vidět hned? (Označení #reklama nebo #spoluprace je na prvním místě a divák ho vidí dříve, než s obsahem začne interagovat.)
- Mluvíte srozumitelnou řečí? (Označení je v češtině a jasné pro každého, kdo příspěvek uvidí.)
- Jsou fakta podložená? (Pokud tvrdíte, že je produkt „eko“ nebo „udržitelný“, máte v popisku odkaz na certifikát nebo vědecká data.)
- Je přiznaná umělá inteligence? (Pokud AI výrazně upravila vzhled tvůrce nebo vytvořila hlas, je u příspěvku jasný štítek „Upraveno pomocí AI“.)
- Jsou role jasně rozdělené? (Každý v týmu ví, za co odpovídá – značka za fakta, influencer za transparentnost, agentura za bezpečný proces.)
- Máte neprůstřelnou smlouvu? (Dokumentace jasně definuje odpovědnost všech stran a chrání vás před případnými přešlapy.)
- Věříte svému partnerovi? (Spolupracujete s profíky, kteří chápou, že férovost vůči publiku je dnes jedinou cestou k dlouhodobým výsledkům.)
Transparentnost je základem moderního a úspěšného byznysu
Influencer marketing dnes stojí na upřímnosti. Jasná pravidla trh vyčistila a vytvořila férové prostředí pro ty, kteří to myslí vážně. Pokud ke kampaním přistupujete otevřeně, vrací se vám to v té nejlepší podobě: v loajálním publiku, které vám věří. Férové označení reklamy není překážka, ale nástroj, jak si u zákazníků vybudovat autoritu, kterou konkurence jen tak neohrozí. Čestnost je nejlepší strategie pro budování brandu, který lidé respektují.
Chcete prohloubit své znalosti o evropské legislativě? Prostudujte si kompletní studii Regulation Guide 2025-26, která detailně mapuje situaci ve všech 27 státech EU. Pokud hledáte partnera pro nastavení neprůstřelných procesů ve svých kampaních, InfluenCom vám pomůže.
Vytvořeno expertním týmem InfluenComu s využitím analýz Kolsquare a European Influencer Marketing Alliance.
