DITON

Jak jsme z dlažby udělali téma, které baví

Značka oslovila miliony potenciálních zákazníků při velmi nízké ceně za zásah. Influencer marketing zde fungoval jako účinný nástroj pro získávání povědomí a důvěryhodnosti v segmentu, kde rozhodování zákazníků trvá měsíce.

Spolupráce v číslech

impresí
0 M
CPM
0 Kč
návratnost investice
0 ×

O klientovi

DITON je český výrobce betonové dlažby a exteriérových prvků, plotů, schodů, nášlapů, květináčů, laviček a dalších řešení pro okolí rodinných domů. 

Primární cílovou skupinou značky jsou B2B partneři, především hobbymarkety a distribuční síť. V rámci influencer marketingu jsme strategicky pracovali i s koncovým zákazníkem, tedy lidmi, kteří staví, rekonstruují, případně řeší zahradu a okolí nemovitosti.

Cílem bylo podpořit pull efekt a posílit poptávku po produktech značky u koncových zákazníků, která se následně promítá do prodejů u distributorů. Se značkou spolupracujeme dlouhodobě a komplexně. V roce 2025 proběhla již druhá influencerská kampaň, přičemž jsme influencer marketing použili jako strategický prvek pro budování značky u koncového zákazníka.

Strategie kampaně

Kampaň jsme postavili na třech pilířích:

1

Silné obsahové ukotvení produktu

Obsah ukazoval reálné využití dlažby a dalších produktů DITON – instalaci, realizace a použití v přirozeném prostředí rodinných domů.

2

Kombinace relevantních profilů

Pracovali jsme s mixem influencerů z kategorií:
– bydlení a home
– rodina a lifestyle
– relevantní mikroinfluenceři

3

Video jako hlavní
formát

Dominantním formátem byly Reels, které přinášejí největší zásah i zapamatovatelnost značky.

Výzvy v segmentu
stavebnictví:

  • silně konkurenční prostředí
  • distribuce primárně přes B2B partnery
  • absence přímého e-shopového modelu
  • obtížně měřitelné okamžité online konverze

Z těchto důvodů je klíčové pracovat především s:

  • brand awareness
  • důvěrou
  • dlouhodobým vlivem na rozhodování investorů v B2B segmentu

Rozsah kampaně

influencerů
0
výstupů
0
impresí
0 M

Co funguje ve stavebnictví

Dlouhodobý ambasador

Přináší kontinuitu, důvěru a zapamatovatelnost značky. Profil dhcraft.co pravidelně sdílí praktické tipy, návody a ukázky produktů.

Relevantní mikroprofily

Menší, ale obsahově relevantní profily přinášejí velmi silný zásah i důvěru publika. Profil Dům na výsluní ukázal, že relevantní publikum je důležitější než počet sledujících.

Reálné prostředí

Rodinné a každodenní prostředí má v segmentu bydlení nejvyšší dopad, protože produkt se prezentuje v reálném životě.

Influenceři ve stavebnictví fungují, když:

  • strategicky řízený
  • obsahově autentický
  • postavený na reálném využití produktu
  • kombinující mikroinfluencery a stabilní ambasadory

V této kampani jsme spojili:

V této kampani jsme
spojili:

  • strategické budování brandu
  • práci s důvěrou a autenticitou
  • výkonnostní pohled na CPM a návratnost
  • systematický výběr influencerů podle relevance

Chcete podobné výsledky i pro váš produkt?

Pojďme probrat strategii pro vaši značku.

Kontaktujte nás