Glamlife
Od autentických zážitků k nárůstu rezervací.
Celkové výsledky
O klientovi
GlamLife jsou soukromé glampingy pro dva, schované v přírodě Českého ráje, na Hrubé Skále a v Lužických horách. Celý koncept poskytuje dokonalý únik od každodenního městského shonu, klid a prostor k odpočinku v maximálním soukromí a komfortu.
Koncept oslovuje specifický segment zákazníků vyhledávajících klid, absolutní soukromí a prémiový zážitek v přírodě. Hlavním cílem influencer marketingové kampaně bylo efektivně budovat brand awareness v rámci této cílové skupiny a konvertovat vzniklou poptávku v přímé rezervace pobytů.
Výzvy a cíle
Glamping je vizuální produkt postavený na emocích. Statické produktové fotografie ale nedokážou plnohodnotně přenést atmosféru západu slunce u ohně nebo ranního probuzení uprostřed lesa. Tento specifický prožitek vyžaduje dynamický formát.
Oslovit trh skrze autentická videa a reálné zážitky
Cílem bylo nahradit klasické prvoplánové reklamní formáty nativním videoobsahem. Autentické zachycení reálného pobytu totiž působí jako osobní doporučení, kterému cílové publikum důvěřuje daleko více než tradiční inzerci.
Prezentovat službu
reálnými lidmi
GlamLife není klasický hotel se seznamem služeb. Je to především atmosféra. Úkolem tvůrců bylo zachytit přesně to, co se nedá popsat v textu, klid, intimitu místa, propojení s přírodou a ten pocit, že je člověk najednou úplně jinde.
Vybudovat důvěru a překlopit ji do rezervací
Glamping je pro spoustu lidí pořád neznámý. Jak to tam vlastně vypadá? Je to pohodlné? Co se tam celý den dělá? Reálné zkušenosti influencerů tyhle otázky zodpoví dřív, než je sledující stihne položit a tím odbourají poslední překážku před rezervací.
Ukázka výstupů
Strategie kampaně
Kampaň stojí na cíleném výběru tvůrců, kontinuitě spoluprací a autentickém videoobsahu.
Cílený výběr
influencerů
Spolupracovali jsme s tvůrci z oblasti lifestylu a cestování, tedy s lidmi, jejichž publikum přirozeně rezonuje s myšlenkou romantického úniku do přírody. Vědomě jsme zkombinovali větší profily pro masivní zásah s menšími, kteří mají vyšší angažovanost publika.
Kontinuita a opakované spolupráce
Klíčem k budování vysoké důvěryhodnosti byly opakované spolupráce. Alena Raunerová se na místo vrací opakovaně, kampaň tak pro její publikum není jednorázovou reklamou, ale doporučením reálně ověřeného místa. Kontinuita výrazně posílila interakce i vnímání místa jako prémiového a spolehlivého.
Videoformát jako hlavní nástroj
Hlavním pilířem kampaně jsou reels. Místo striktních scénářů necháváme tvůrcům kreativní svobodu, aby atmosféru glampingu zachytili vlastním stylem. Krátká a dynamická videa umožní divákům nahlédnout do reálného průběhu pobytu. Každý výstup je jiný a kampaň tak působí maximálně organicky.
Co se nám osvědčilo
Okamžitý dopad na
rezervace
Po návštěvě influencerů pravidelně pozorujeme výrazný nárůst rezervací. Efekt je téměř okamžitý a snadno měřitelný, po zveřejnění obsahu se kapacity glampingů plní rychleji. Opakovaně se stávalo, že byl objekt po kampani vybookovaný na týdny dopředu.
Více než milion impresí za minimální náklady
Za cenu jednoho barterového pobytu jsme v průměru oslovili více než 120 000 lidí. Dva výstupy navíc překročily hranici 370 000 impresí a posunuly celou kampaň do virálních čísel. Výsledné CPM je pouze 36 Kč, což potvrzuje vysokou efektivitu influencer marketingu v segmentu cestování.
Uložení jako signál nákupního
záměru
Zatímco lajk představuje okamžitou reakci, uložení obsahu často signalizuje skutečný zájem o budoucí nákup. Více než 750 uložení ukazuje, že si sledující obsah ukládají jako inspiraci pro vlastní pobyt a plánovanou rezervaci.
Díky pečlivému výběru tvůrců, důrazu na autentický videoobsah a dlouhodobému budování důvěry se podařilo zasáhnout široké publikum a proměnit zájem sledujících v reálné rezervace.
Vaše značka může dosáhnout podobných výsledků
Glamping, hotel, restaurace nebo jakýkoli jiný zážitkový produkt. Pokud se dá zažít, dá se také autenticky odprezentovat. A pokud se dá odprezentovat, dá se prostřednictvím správně zvolených tvůrců proměnit v reálné obchodní výsledky.
Rádi s vámi probereme, jak influencer marketing nastavit, jaké tvůrce vybrat a jak vytvořit kampaň, která nebude generovat pouze lajky, ale především skutečné rezervace a měřitelné obchodní výsledky.