Sweet'n Fun
Jak jsme dostali produkty Sweet'n Fun k tisícům rodičů a mladých rodin
Celkové výsledky
O klientovi
Sweet’n Fun je značka zábavných cukrovinek a hraček s překvapením, které spojují radost z mlsání s oblíbenými dětskými motivy a podporují kreativitu, hru a fantazii. Jak ale dlouhodobě budovat povědomí o takové značce mezi rodiči a rodinami s dětmi a přitom nezapadnout v záplavě sezónních kampaní? Právě na tuto výzvu jsme se zaměřili v rámci spolupráce postavené na dlouhodobém influencer marketingu, pravidelné práci s tvůrci a obsahu navázaném na klíčová období během roku.
Výzvy a cíle
Budovat dlouhodobé povědomí o značce Sweet’n Fun a jejím produktovém portfoliu.
Oslovit rodiče, rodiny s dětmi i mladší publikum prostřednictvím autentického obsahu.
Využít sezónní kampaně a produktové novinky jako přirozený důvod ke komunikaci.
Zajistit značce pravidelnou a dlouhodobou viditelnost na sociálních sítích.
Příklady úspěšných spoluprácí
Rex & Kate
Dlouhodobá spolupráce s tvůrci Rex & Kate ukázala, jakou hodnotu může značce přinést kontinuální influencer marketing. Jejich obsah opakovaně dosahoval vysokého zásahu i zapojení publika a produkty Sweet’n Fun dokázali přirozeně začlenit do svého každodenního obsahu. Díky kombinaci Instagramu a TikToku oslovili široké publikum rodičů i mladých rodin.
Mama.li.ve (Veronika Herinková)
Spolupráce s Veronikou potvrdila, že i produktová komunikace může působit přirozeně a autenticky. Obsah vytvořený v rámci sezónní kampaně zapadl do jejího běžného stylu komunikace a oslovil relevantní cílovou skupinu. Právě propojení značky s důvěryhodným rodinným obsahem přispělo k vysoké viditelnosti kampaně.
Nikola Pecháčková
Nikola Pecháčková patřila mezi tvůrce, se kterými jsme spolupracovali opakovaně. Její obsah dlouhodobě přinášel velmi dobré výsledky a vysoké zapojení publika. Díky přirozenéu projevu a silnému vztahu se svými sledujícími představovala pro značku Sweet’n Fun ideální spojení autentické komunikace a efektivního oslovení cílové skupiny.
Strategie kampaně
Spolupráci jsme postavili na průběžném výběru relevantních influencerů, pravidelném ladění témat a zapojování tvůrců podle konkrétní sezóny. Nešlo o jednorázový zásah, ale o kontinuální práci s obsahem, která umožnila značce Sweet’n Fun být vidět opakovaně a v různých kontextech.
Cílený výběr influencerů
Pracovali jsme s mixem rodičovských, lifestyle, food a zábavních profilů. Díky tomu jsme dokázali oslovit více částí cílové skupiny: rodiče, kteří rozhodují o nákupu, ale také mladší publikum, které na hravý a vizuálně výrazný obsah reaguje velmi dobře.
Sezónní komunikace
Každý měsíc jsme obsah navázali na aktuální téma. V lednu se komunikace soustředila na SpongeBob kampaň, v únoru na Valentýn, v březnu a dubnu na velikonoční komunikaci, v květnu na Den dětí a podporu sladkostí. Díky tomu obsah nepůsobil náhodně, ale přirozeně zapadal do období, ve kterém byl publikován.
Dominance krátkého videoobsahu
Hlavní roli hrála Instagram Reels, TikTok videa, YouTube Shorts a Stories. Krátký videoformát se ukázal jako vhodný pro rychlé představení produktu, práci s emocí, humorem i vizuální atraktivitou cukrovinek.
Práce s ověřenými tvůrci
U vybraných profilů jsme navazovali na předchozí spolupráce. Příkladem je dlouhodobější práce s profilem Rex and Kate nebo opakované zapojení tvůrkyň, které dokázaly produkty zpracovat kreativně a s dobrými výsledky.
Co se nám osvědčilo
Nejlépe fungoval obsah, který produkty přirozeně zasadil do každodenních situací a nesoustředil se pouze na samotný produkt. Díky tomu působily výstupy autenticky, dosahovaly vysokého zapojení a přinášely značce opakovanou viditelnost během celého roku.
Velmi dobře se osvědčily také opakované spolupráce s vybranými tvůrci. Díky nim se značka objevovala před publikem opakovaně, což přispívalo k vyšší důvěryhodnosti i lepším výsledkům kampaní. Ukázalo se, že dlouhodobá práce s osvědčenými tvůrci přináší značce stabilnější výkon než jednorázové spolupráce.
Spolupráce se Sweet’n Fun ukazuje, že influencer marketing nemusí být jednorázová aktivita postavená na jednom virálním videu. Díky dlouhodobé práci s relevantními tvůrci, promyšlenému obsahovému plánu a důrazu na autentický obsah jsme dokázali značce zajistit stabilní viditelnost během celého roku, oslovit statisíce potenciálních zákazníků a dlouhodobě doručovat měřitelné výsledky.
Vaše značka má stejný potenciál k úspěchu
Ozvěte se nám. Rádi s Vámi probereme, jak můžete influencer marketing uchopit, jaké tvůrce vybrat a jak kampaň nastavit, aby přinášela měřitelné výsledky.