Influencer marketing je neoddělitelnou součástí moderního marketingového mixu, jehož popularita v poslední době globálně vzrostla o více než 20 %. Firmy hledají influencery, aby spojili svou značku se známými tvářemi internetu a cíleně oslovily vybrané segmenty jejich publika. V tomto článku jsme se zaměřili na významné aspekty influencer marketingu, od stanovování cílů kampaně po identifikaci kvalitního influencera.
Stanovení cílů kampaně
Před zapojením influencerů do vašeho marketingového mixu je nezbytné položit si otázku: „Čeho chci dosáhnout?“. Je důležité stanovit si, co od influencer marketingu očekáváte, ať už jde o prezentaci vaší konkurenční výhody mezi potenciálními zákazníky, prezentaci vaší značky ve správném světle, pomoc s tvorbou obsahu pro sociální sítě nebo zvýšení prodejů. Pro stanovení cílů je doporučována metoda SMART, která zahrnuje specifické, měřitelné, dosažitelné, realistické a časově vymezené cíle.
Jak si vybrat kvalitního influencera
Výběr správného influencera je klíčovým krokem ke splnění vašich marketingových cílů. Není vhodné spoléhat se pouze na počet sledujících influencera, ale je také důležité prověřit autenticitu publika influencera. Falešní sledující a interakce mohou negativně ovlivnit účinnost vaší kampaně. Nástroje jako Socialblade a HypeAuditor mohou poskytnout cenné údaje o publiku a angažovanosti influencera.
Nevíte si rady? Využijte jednu z našich služeb!
Rozpoznání falešných sledujících
Falešní sledující a interakce jsou běžným problémem v influencer marketingu. Několik indikátorů může pomoci identifikovat falešné profily, jako jsou uživatelská jména obsahující mnoho čísel, profily bez fotek nebo s minimálním počtem fotek a profily, které sledují tisíce dalších profilů. Navíc, pokud pozorujete na profilu influencera velký nepoměr mezi počtem sledujících a lajků nebo je počet komentářů pod fotkami nízký ve srovnání s počtem sledujících, může to být známkou falešného publika.
Influencer marketing pokračuje ve svém rozvoji s novými trendy, jako je přesun od filtrovaného obsahu k autentičtějšímu obsahu, nárůst uživatelsky generovaného obsahu a zvýšené investice do influencer marketingu. Dalším významným trendem je sociální vyhledávání, kdy lidé čím dál tím více využívají sociální média (Instagram, Facebook, TikTok, Pinterest) pro vyhledávání informací místo tradičních vyhledávačů (Google, Seznam).
Influencer marketing zůstává dynamickou a efektivní strategií pro budování značky a dosažení cílového publika. Se správným přístupem a strategií můžete maximalizovat účinnost vašich influencer marketingových kampaní a dosáhnout vašich marketingových cílů. Nabízí se také možnost najmout si marketingovou agenturu, která vám může se vším pomoci.
